مزایده آنی یا RTB چیست؟
امروزه در دنیای تبلیغات آنلاین از مزایده آنی Real Time Bidding) RTB) بسیار صحبت می‌شود و این یک حقیقت است که RTB، چگونگی فروختن تبلیغات آنلاین را دچار تغییر کرده و این فرآیند را عادلانه‌تر کرده است. علی‌رغم کاربرد زیاد RTB در تبلیغات دیجیتال، هنوز درباره مفهوم واقعی آن سردرگمی وجود دارد. در این مطلب به بررسی فرآیند RTB در تبلیغات دیجیتالی میپردازیم. در مورد چگونگی انجام آن توضیح می‌دهیم و مهم‌ترین مزایای آن را مرور میکنیم.
قیمتِ پیشنهادی (bid) مزایده آنی یا RTB چیست؟
خرید و فروش جایگاه‌های نمایش تبلیغات به صورت برخط و مزایده‌ای را RTB می گویند.
در فرآیند خرید و فروش تبلیغات هر دو گروه تبلیغ‌دهندگان و ناشران تبلیغ‌ها حضور دارند و RTB در واقع یک فرآیند خودکار برای خرید و فروش جایگاه‌های تبلیغاتی با حفظ منافع هر دو گروه است.
خرید و فروش جایگاه‌های تبلیغات از طریق سامانه‌های تبادل تبلیغات (ad exchange) صورت می‌گیرد. تبلیغ‌دهندگان از طریق پلتفرم سمت تبلیغ‌دهنده Demand Side Platform(DSP) و ناشران از طریق قیمتِ پیشنهادی (bid) پلتفرم سمت ناشران Supply Side Platform(SSP) به این سامانه متصل می‌شوند. سمت DSP تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ را بر حسب اطلاعات وارد شده از سمت تبلیغ‌دهنده (حداکثر قیمت پیشنهادی، هدف و محتوای تبلیغاتی) انتخاب کند و بخش SSP نیز بر اساس حداقل قیمت هر جایگاه تبلیغاتی، که ناشران آنها تعیین می‌کنند، تصمیم می‌گیرد که تبلیغ انتخاب شده از سمت DSP به کدام جایگاه فروخته شود و تبلیغاتی که قیمت پیشنهادیشان از حداقل قیمتی که ناشر یک جایگاه تبلیغاتی برای آن تعیین کرده است، کمتر باشد؛ نمایش داده نمی‌شوند.
در فرآیند خرید و فروش تبلیغات، تبلیغ‌دهندگان در هر لحظه برای هر نمایش تبلیغ خود یک قیمت پیشنهاد می‌دهند و تبلیغی که بین سایر تبلیغات دیگر بیشترین قیمت را داشته باشد، برنده می‌شود و بر روی رسانه ناشران نمایش داده می‌شود. اساس کار در روش‌های سنتی نمایش تبلیغات بر پایه مذاکره بود و در این بین واسط‌های معاملات بازرگانی(دلال‌ها) نقش زیادی در تعیین قیمت فروش تبلیغات داشتند ولی در سیستم RTB، دو بخش DSP و SSP نقش واسط‌های معاملات را دارند و فرآیند خرید و فروش به‌صورت خودکار و عادلانه صورت می‌گیرد.
فرآیند RTB چگونه صورت می‌گیرد؟
فرآیند RTB از زمانی که درخواست نمایش تبلیغ به یک کاربر از سمت یک رسانه ارسال شود، آغاز می‌شود و ابتدا اطلاعات کاربر و رسانه‌ای که در آن حضور دارد از طریق بخش SSP به سامانه تبادل تبلیغات و DSP می‌رود. سپس، بخش DSP با تحلیل اطلاعات به‌دست آمده از نوع رسانه و رفتار کاربر در آن، به کمک تبلیغ‌دهندگان می‌آید تا بتوانند تصمیم بگیرند که آیا نمایش تبلیغ در این رسانه برایشان مفید است یا نه.
سپس، برای تبلیغ‌دهندگانی که تبلیغشان متناسب با رفتار کاربر مذکور در این رسانه است، تعیین می‌کند که این جایگاه تبلیغاتی تا چه مقدار ارزش هزینه کردن دارد و حداکثر قیمت پیشنهادی(bid) تبلیغ‌دهندگان را برای این جایگاه تبلیغاتی مشخص می‌کند.
در گام بعد، این دسته از تبلیغات که توسط بخش DSP انتخاب شده‌اند به همراه bid مربوط به هرکدام، از طریق سامانه تبادل تبلیغات به بخش SSP فرستاده قیمتِ پیشنهادی (bid) می‌شوند. بخش SSP، تمام bidهای ارسال شده از سمت بخش DSP را دریافت می‌کند و از بین آنها آن تبلیغی که بیشترین قیمت را پیشنهاد داده است، انتخاب می‌کند و نمایش می‌دهد.
بدین‌ترتیب، تبلیغ متناسب با رفتار هر کاربر در هر رسانه به آنها نمایش داده می‌شود. مدت زمان انجام این فرآیند در حد چند میلی ثانیه است. به همین خاطر، نام این فرآیند، real time bidding یعنی مزایده آنی انتخاب شده است.
چرا از سامانه‌های تبادل تبلیغاتی که سیستم RTB دارند استفاده کنیم؟
از آن جا که تعیین قیمت هر تبلیغ و هر جایگاه تبلیغاتی، در سیستم RTB، توسط دو بخش DSP و SSP تعیین می‌شود، دیگر نیاز به مذاکره بین تبلیغ‌دهندگان و ناشران بر سر تعیین قیمت نیست.
تبلیغ‌دهندگان به کمک RTB، تبلیغات خود را فقط به کاربران مرتبط با محصول خود نمایش می‌دهند و دیگر برای آن دسته از کاربرانی که به محصول آنها مرتبط نیستند، هزینه نمی‌کنند. بنابراین، هم هزینه تبلیغاتی تبلیغ‌دهندگان کاهش می‌یابد و هم تاثیرگذاری تبلیغاتشان بیشتر می‌شود و هدفمند تبلیغ می‌کنند. همچنین تبلیغ‌دهندگان می‌توانند بودجه خود را به‌صورت هدفمند برای رقابت با رقبای اصلی خود صرف کنند.
ناشران نیز با وجود سیستم RTB، جایگاه تبلیغاتی خود را به بیشترین قیمت ممکن می‌فروشند و در نتیجه درآمد آنها از تبلیغات بیشتر می‌شود.
در حال حاضر به علت نوپا بودن صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران، DSPها و SSPهای محدودی وجود دارند اما شبکه تبلیغات هوشمند تپسل به تازگی فرآیند کاملا خودکار RTB را به پلتفرم خود اضافه کرده است و در این سیستم جدید، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند کاملا هدفمند قیمت تبلیغات برای یک کاربر را به‌صورت برخط بهینه‌سازی کنند و ناشرین، در هر لحظه، تبلیغ با بالاترین قیمت را نمایش دهند.
راهنمای bid adjustments در گوگل ادز – ویدیوی ۴۲
Bid Adjustment به منزله ی راهی برای ما است قیمتِ پیشنهادی (bid) که از طریق اون میتونیم بصورت خودکار، میزان هزینه ای که مایل به پرداختش هستیم رو کاهش یا افزایش بدیم. زمانی که فاکتورهای مختلفی دخیل هستن شما ممکنه تمایل داشته باشین که هزینه هاتون رو بر حسب عوامل مختلفی تنظیم کنین.
مانند دیوایسی که کاربر استفاده میکنه یا برحسب موقعیت مکانی که کاربر داره. یا اینکه در چه زمانی از روز قرار داره یا حتی ممکنه این کار رو برحسب داده‌های مربوط به جمعیت شناسی انجام بدین. تنظیمات مربوط به قیمت پیشنهادی (Bid Adjustments) قیمتِ پیشنهادی (bid) ابزار بسیار مفیدی برای بهینه‌سازی عملکرد کمپین های گوگل ادز هستن.
مخصوصا وقتی کارکردن باهاش رو یاد بگیرین در خیلی از نقاط در ادوردز، میتونین قیمت پیشنهادی‌تون رو تنظیم کنین. پس بیاین به چندتا از این نقاط که رایج هستن، یک نگاهی بندازیم. در قدم اول، باید کمپینی که قصد اصلاحش رو دارین، انتخاب کنین. من در منوی سمت چپ، برروی کمپین جستجوی خودم کلیک میکنم.
در قدم بعدی، نگاهی به دیوایس ها میندازیم. برای اینکار، من زیرمنو رو اسکرول داون میکنم و گزینه قیمتِ پیشنهادی (bid) ی devices در پایین صفحه رو انتخاب میکنم. پیشتر، وقتی اولین کمپین‌مون رو ایجاد کردیم ممکنه این قضیه رو یادتون بیاد که قادر نبودیم مشخص کنیم که تبلیغاتمون برروی موبایل نمایش داده بشن یا خیر.
ولی از راه تنظیم قیمت‌گذاری میتونیم این مسئله رو هم کنترل کنیم. اینجا، در ستون مربوط به تنظیم قیمت پیشنهادی میتونین مشخص کنین که بسته به چیزی که در اینردیف وجود داره، چه اتفاقی برای تبلیغتون بیافته. پس در این مورد، میتونیم قیمت پیشنهادیمون رو برای کامپیوتر، موبایل یا تبلت مشخص کنیم.
بیاین اینطور فرض کنیم که ما نمیخوایم تبلیغاتمون برای هیچ یک از کاربران موبایل نمایش داده بشه. من برروی گزینه ی ویرایش موجود در سطر مربوط به موبایل کلیک میکنم. و میتونم قیمت پیشنهادی رو تا ۱۰۰ درصد کاهش بدم. گوگل برای شما یک مثال میاره تا متوجه بشین که دقیقا چه اتفاقی میافته.
در این مورد، گوگل تبلیغ ما رو از حوزه نمایش، حذف میکنه. من گزینه کنسل رو انتخاب میکنم. یک گزینه ی دیگر در اینجا، انتخاب کامپیوتر هست و میتونیم قیمت پیشنهادی مربوط به اون رو مثلا ۵۰ درصد افزایش بدیم. این حالت زمانی مفید خواهد بود که شاهد نرخ تبدیل بهتری برای کامپیوتر باشیم.
ولی همچنان مایل به ارائه ی قیمت مشابهی برای موبایل باشیم. هرزمان که تنظیمات و اصلاحات موردنظرتون رو انجام دادین، روی گزینه save کلیک کنین. و در اینجا میتونیم ببینیم که اصلاح قیمت پیشنهادیمون، در سطر مربوط به کامپیوتر نمایش داده شده.
در قدم بعدی، بیاین از زیرمنو گزینه ی موقعیت مکانی رو انتخاب کنیم. در این لیست میتونین ببینین که تنها ناحیه ی هدف ما، ایالات متحده هست. این هدفگذاری رو در زمانی که کمپین رو ایجاد کردیم، انجام دادیم ولی بیاین اینطور فرض کنیم که ما اخیرا یکسری تحقیقات در حوزه مارکتینگ انجام دادیم.
و از قیمتِ پیشنهادی (bid) نتایج اونها متوجه شدیم که مردمی که در سانتاباربارا هستن، واقعا دوست دارن که به سان‌فرانسیسکو بیان و تمایل دارن در هتلهای گران‌قیمت‌تری اقامت داشته باشن. حالا اگر هتل ما، هتل رده بالاتر و اعلاتری بود احتمالا تمایل داشتیم تا قیمت پیشنهادیمون برای ترافیکی که از سمت سانتاباربارا میاد رو افزایش بدیم.
چون اینطور فکر میکردیم که این افراد به احتمال بیشتری تبدیل به مشتریان بالقوه میشدن. و اینکه هتل ما، بیشتر به استایل اونها میخوره. پس میتونیم در اینجا یک موقعیت مکانی جدید رو اضافه کنیم. برای اینکار، روی گزینه ی ویرایش کلیک میکنم و موقعیت مکانی که میخوام هدف قرار بدم.
یعنی سانتاباربارا رو وارد میکنم و گزینه ی save رو انتخاب میکنم. سپس در اینجا و در سطر مربوط به سانتاباربارا، درست مثل بخش دیوایس‌ها، روی گزینه ی اصلاح قیمت پیشنهادی کلیک میکنم. و میتونم میزان قیمت پیشنهادی رو مثلا به اندازه ی ۵۰ درصد افزایش بدم.
به همین منوال، قیمت پیشنهادی مون رو برای این موقعیت مکانی خاص، اصلاح کردیم. حالا این روند میتونه در جهت عکس هم اتفاق بیافته. بیاین فرض کنیم که مدتی بعد از اجرای کمپین‌هامون، متوجه شدیم که مردم سانتاباربارا به اونصورت رزروی رو از هتل ما انجام نمیدن.
پس من میتونم برگردم به این قسمت و گزینه ی اصلاح قیمت پیشنهادی رو انتخاب کنم. و این دفعه، قیمت پیشنهادی رو مثلا به اندازه ی ۲۵ درصد کاهش بدم. این حرکت من، این معنی رو میده که این موقعیت مکانی، اهمیت کمتری برای من داره.
ولی نمیخوام اون رو بطور کلی از لیست خودم حذف کنم.
نقطه ی دیگری که میتونین از اونجا، قیمت پیشنهادی تون رو اصلاح کنین. از داخل بخش مربوط به زمانبندی تبلیغات گوگل هست. من در زیرمنوی سمت چپ، گزینه ی زمانبندی تبلیغ که در زیر گزینه‌ی موقعیت مکانی هست رو انتخاب میکنم. در اینجا، ما میتونیم یک برنامه زمانبدی شخصی سازی شده رو ایجاد کنیم.
در حال حاضر، تبلیغات ما بصورت تمام وقت نمایش داده میشن. ولی بیاین فرض کنیم که ما راه حلی برای بیخوابی ارائه میدیم. و تمایل داریم که در طول روز، افراد رو هدف قرار بدیم. ولی میدونیم که احتمال تبدیل شدن اونها به مشتریان بالقوه در شب خیلی بیشتره. چون در اون زمان، دارن با اثرات بیخوابی دست و پنجه نرم میکنن.
کاری که ما در اینجا انجام میدیم، اینه که یک برنامه زمانبندی رو برای تبلیغمون ایجاد میکنیم. برای این کار، روی آیکون ویرایش کلیک میکنم. و در اینجا، میتونیم شروع به ویرایش برنامه زمانبندی موجود کنیم. فرض میکنیم که ما برای هرروز، ساعت ۱۰شب تا قبل از نیمه شب رو انتخاب میکنیم.
من این تنظیمات رو میتونم به برنامه زمانبندی اضافه کنم. و سپس گزینه save رو انتخاب کنم. حالا در این نما، میتونیم ببینیم که تبلیغاتمون، دقیقا چه زمانی به نمایش درمیان. حالا در این مورد، ما تبلیغاتمون رو در بقیه ی این بازه‌ی زمانی نمایش نمیدیم.
پس باید دوباره گزینه ی ویرایش رو بزنیم و برنامه زمانبندی رو ویرایش کنیم. و این بازه‌های زمانی رو هم وارد برنامه کنیم. تا مطمئن بشیم که تبلیغاتمون در این بازه ها هم نمایش داده میشن. ولی بیاین فرض کنیم که تنظیمات مربوطه، همونجوری هست که ما میخوایم.
پس در این قسمت، میتونیم وارد تنظیمات مربوط به قیمت پیشنهادی بشیم. و برای هر بازه ی زمانی که تمایل داریم قیمت پیشنهادی اون رو افزایش بدیم. تغییرات مربوطه رو اعمال کنیم. پس اگر فکر میکنیم که این بازه زمانی ارزش بیشتری داره. میتونیم قیمت اون رو افزایش بدیم.
و اگر فکر میکنیم این یکی ارزش کمتری داره، میتونیم قیمتش رو کاهش بدیم. خوشبختانه از این راه، شما شروع به فکر کردن درمورد نحوه استفاده از تنظیمات مربوط به قیمت پیشنهادی میکنین. تا با استفاده از اون بتونین به رقابتتون کمک کنین. شما می‌توانید از طریق پارس ادوردز شارژ اکانت گوگل ادوردز را انجام داده و از کمک کارشناسان ما نیز بهره مند شوید.
پول پس‌انداز کنین و حتی راههای خلاقانه ای برای تبلیغات پیدا کنین. حال که زیر و بم تنظیمات مربوط به قیمت‌گذاری Bid Adjustments رو میدونین آماده ی بکار بردن اونها در کمپین‌هاتون هستین.
دوره آموزش گوگل ادز با عنوان اصلی Google AdWords Essential Training یکی از دوره های آموزشی محبوب شرکت لیندا است. ویدیوهای آموزش گوگل ادز توسط پارس ادوردز به زبان فارسی دوبله شده‌اند. معرفی گوگل ادوردز (گوگل ادز)، راهنمای تبلیغات کلیکی، راه اندازی اکانت ادوردز، یافتن کلمات کلیدی مناسب، ایجاد اولین کمپین تبلیغات گوگل، ایجاد اولین آگهی متنی گوگل، زیرنظر گرفتن و پیگیری تبلیغات گوگل و بهینه سازی تبلیغات از مباحث اصلی این دوره آموزشی هستند.
یک حرفه‌ای از Bid Strategy چه استفاده‌ای می‌کند؟
اگر ویدئوی آموزشی تنظیمات Manual CPC را دیده باشید، برای‌تان گفتیم که چطور می‌شود به صورت دستی، قیمت هر کلمه کلیدی (پیشنهاد:Bid) را تعیین کرد. یعنی اینکه به گوگل ادز بگوییم که چقدر برای کلمه کلیدی موردنظرمان می‌خواهیم پولی خرج کنیم. اما این روش، تنها راه برای تعیین قیمت یا Bid کلمه کلیدی نیست. این روش، روشی سنتی برای تعیین هزینه کلمات کلیدی است و کاری زمان‌بر و فرسایشی هم هست. تصور کنید، همیشه باید گوش به زنگ باشید و Bid را عوض کنید. برای همین بهتر است از راه هوشمندانه‌تری استفاده کنید.
یک کارشناس گوگل ادز حرفه‌ای به خوبی می‌داند که چطور از استراتژی بیدینگ (Bidding Strategy) برای کلمات کلیدی کمپینش استفاده کند. او می‌داند که سیستم پیشنهادگذاری دستی (Manual CPC) برای قدیم‌ها بوده و حالا بهتر است که به جای صرف زمان زیادی از روزش برای آنالیز و مانیتورینگ Bid، این کار را به گوگل ادز بسپارد. اینجاست که پای تنظیمات Bidding پیشرفته به کار او می‌آید.
گوگل ادز براساس هدف کمپین و مواردی که ما هنگام ساخت کمپین تعیین کردیم، یک سری پیشنهاد برای انتخاب نوع استراتژی بیدینگ یا bid strategy می‌دهد مثل CPM، vCPM، CPA یا Maximize Conversion که هرکدام از این‌ها را برای‌تان معرفی میکنیم و می‌گوییم که به چه کاری می‌آید. مثلا اگر تبلیغات تصویری (Display Ads) داشته باشید، فوق‌العاده به صرفه‌تر است که از بیدینگ vCPM استفاده کنید. یعنی برای هر 1000 بازدید بنر تبلیغ شما، هزینه‌ای معین از حساب شما کم شود. در صورتی که اگر Manual CPC را انتخاب می‌کردید، هر کاربری که روی تبلیغ شما کلیک قیمتِ پیشنهادی (bid) می‌کرد، پولی از شما کم می‌شد که طبیعتا راه درستی نبود و فقط پول‌تان «سوخت می‌شد».
به جز این سیستم‌های قیمت گذاری یا همان Bidding Strategy که برای‌تان توضیح می‌دهیم، باید از یک امکان دیگر قیمت‌گذاری هم بگوییم که گوگل انجامش می‌دهد و به صورت اتوماتیک است. یعنی اینکه کار را به طور تمام و کمال به گوگل می‌سپارید و از او می‌خواهید که متناسب با بودجه، هدف، تعداد کلمات کلیدی و کلا هر تنظیمی که شما انجام دادید، بیدینگ اتوماتیکش را راه بیندازید. در این شیوه که حدودا 2 هفته زمان می‌برد، گوگل ادز با استفاده از قدرت Machine Learning که دارد، تمامی اتفاقات در فضای مزایده (Auction) را رصد می‌کند و متناسب با آن، قیمت کلمات کلیدی را انتخاب می‌کند.
پس در این ویدئوی خیلی مهم، به شما می‌گوییم که چطور به بهترین نحو از سیستم Bidding گوگل ادز استفاده کنید و به جای استفاده از سیستم دستی CPC و براساس هدفی که در کمپین‌ها دنبالش هستید، از تنظیمات بیدینگ گوگل ادز استفاده کنید. یادتان باشد هرچقدر انواع Bidding گوگل ادز را بهتر بلد باشید، کارایی کمپین شما هم بهتر می‌شود.
شیما یه عالمه باستانشناسی خونده. منتها بیشترین حفاری که کرده درون خودش بوده. یعنی مرتب تلاش میکنه همه زوایای پنهان و جالب وجودش رو کشف و دنبال کنه. به طور کلی اون عشق وافری به دنبال کردن و پیدا کردن داره.
شیما تو ادوردز - به قول گزارشگرهای کشتی- برای خودش صاحب سبکه و ضمناً دست به قلم خوبی هم داره.
انتشار مطالب فوق تنها با ذکر مرجع به همراه لینک وب‌سایت منتوریکس مجاز می‌باشد.
لطفا به حقوق هم احترام بگذاریم.
یک حرفه‌ای از Bid Strategy چه استفاده‌ای می‌کند؟
اگر ویدئوی آموزشی تنظیمات Manual CPC را دیده باشید، برای‌تان گفتیم که چطور می‌شود به صورت دستی، قیمت هر کلمه کلیدی (پیشنهاد:Bid) را تعیین کرد. یعنی اینکه به گوگل ادز بگوییم که چقدر برای کلمه کلیدی موردنظرمان می‌خواهیم پولی خرج کنیم. اما این روش، تنها راه برای تعیین قیمت یا Bid کلمه کلیدی نیست. این روش، روشی سنتی برای تعیین هزینه کلمات کلیدی است و کاری زمان‌بر و فرسایشی هم هست. تصور کنید، همیشه باید گوش به زنگ باشید و Bid را عوض کنید. برای همین بهتر است از راه هوشمندانه‌تری استفاده کنید.
یک کارشناس گوگل ادز حرفه‌ای به خوبی می‌داند که چطور از استراتژی بیدینگ (Bidding Strategy) برای کلمات کلیدی کمپینش استفاده کند. او می‌داند که سیستم پیشنهادگذاری دستی (Manual CPC) برای قدیم‌ها بوده و حالا بهتر است که به جای صرف زمان زیادی از روزش برای آنالیز و مانیتورینگ Bid، این کار را به گوگل ادز بسپارد. اینجاست که پای تنظیمات Bidding پیشرفته به کار او می‌آید.
گوگل ادز براساس هدف کمپین و مواردی که ما هنگام ساخت کمپین تعیین کردیم، یک سری پیشنهاد برای انتخاب نوع استراتژی بیدینگ یا bid strategy می‌دهد مثل CPM، vCPM، CPA یا Maximize Conversion که هرکدام از این‌ها را برای‌تان معرفی میکنیم و می‌گوییم که به چه کاری می‌آید. مثلا اگر تبلیغات تصویری (Display Ads) داشته باشید، فوق‌العاده به صرفه‌تر است که از بیدینگ vCPM استفاده کنید. یعنی برای هر 1000 بازدید بنر تبلیغ شما، هزینه‌ای معین از حساب شما کم شود. در صورتی که اگر Manual CPC را انتخاب می‌کردید، هر کاربری که روی تبلیغ شما کلیک می‌کرد، پولی از شما کم می‌شد که طبیعتا راه درستی نبود و فقط پول‌تان «سوخت می‌شد».
به جز این سیستم‌های قیمت گذاری یا همان Bidding Strategy که برای‌تان توضیح می‌دهیم، باید از یک امکان دیگر قیمت‌گذاری هم بگوییم که گوگل انجامش می‌دهد و به صورت اتوماتیک است. یعنی اینکه کار را به طور تمام و کمال به گوگل می‌سپارید و از او می‌خواهید که متناسب با بودجه، هدف، تعداد کلمات کلیدی و کلا هر تنظیمی که شما انجام دادید، بیدینگ اتوماتیکش را راه بیندازید. در این شیوه که حدودا 2 هفته زمان می‌برد، گوگل ادز با استفاده از قدرت Machine Learning که دارد، تمامی اتفاقات در فضای مزایده (Auction) را رصد می‌کند و متناسب با آن، قیمت کلمات کلیدی را انتخاب می‌کند.
پس در این ویدئوی خیلی مهم، به شما می‌گوییم که چطور به بهترین نحو از سیستم Bidding گوگل ادز استفاده کنید و به جای استفاده از سیستم دستی CPC و براساس هدفی که در کمپین‌ها دنبالش هستید، از تنظیمات بیدینگ گوگل ادز استفاده کنید. یادتان باشد هرچقدر انواع Bidding گوگل ادز را بهتر بلد باشید، کارایی کمپین شما هم بهتر می‌شود.
شیما یه عالمه باستانشناسی خونده. منتها بیشترین حفاری که کرده درون خودش بوده. یعنی مرتب تلاش میکنه همه زوایای پنهان و جالب وجودش رو کشف و دنبال کنه. به طور کلی اون عشق وافری به دنبال کردن و پیدا کردن داره.
شیما تو ادوردز - به قول گزارشگرهای کشتی- برای خودش صاحب سبکه و ضمناً دست به قلم خوبی هم داره.
انتشار مطالب فوق تنها با ذکر مرجع به همراه لینک وب‌سایت منتوریکس مجاز می‌باشد.
لطفا به حقوق هم احترام بگذاریم.
لند مجازی در متاورس ،کاربردها و نحوه خرید آن
زمین متاورسی قطعه‌ای از املاک مجازی است، که توسط یک توکن بی‌همتا (NFT) نشان داده می‌شود. بسته به پلتفرم، مالک می‌تواند از زمین خود برای زندگی اجتماعی، تبلیغات، کار، بازی و سایر موارد استفاده کند. متاورس به‌طور فزاینده‌ای در بین طرفداران فناوری، سرمایه‌گذاران و علاقه‌مندان به ارزهای دیجیتال محبوب شده است. تقاضا برای زمین مجازی در دنیای دیجیتال به شدت افزایش یافته و این بازار شباهت‌هایی به بازار املاک و مستغلات در دنیای واقعی پیدا کرده است.
در این مقااله مختصری به مقوله لند مجازی و کاربردهای آن در متاورس میپردازیم. با ما همراه باشید.
لند مجازی در متاورس چیست؟
لند مجازی، یک قطعه فضای دیجیتال قابل خرید در یک پروژه متاورس است. مالک توکن بی‌همتا می‌تواند از زمین برای اهداف مختلف یا صرفا برای خرید و فروش استفاده کند. به طور معمول، یک پروژه متاورس نقشه خود را به مناطق کوچک‌تر تقسیم می‌کند و آنها را در یک یا چند مرحله به فروش می‌رساند. پرداخت‌ها معمولا با ارز دیجیتال انجام می‌شود، اما برخی پروژه‌ها ارزهای فیات را نیز می‌پذیرند.
پس از خرید، فضای پروژه معمولا یک تجربه کاوش مجازی سه‌بعدی را به مالک و بازدیدکنندگان ارائه می‌دهد. از آنجایی که زمین‌ها ان‌اف‌تی هستند، اثبات اصالت و مالکیت بر این دارایی‌های دیجیتال آسان است. همچنین مالک می‌تواند زمین خود را در بازار ثانویه یا از طریق اکوسیستم پروژه به فروش برساند.
لند مجازی در متاورس چه کاربردهایی دارد؟
برخی از سرمایه‌گذاران برای دست‌‌به‌دست‌کردن و کسب سود زمین می‌خرند و خریداران دیگر، ممکن است بخواهند از زمین برای هدف مورد نظرشان استفاده کنند. پروژه متاورسی که انتخاب می‌کنید، کاملا بر کارهایی که می‌توانید با زمین خود انجام دهید، تاثیر می‌گذارد. از موارد استفاده مرسوم لندها می‌توان به میزبانی رویدادها، کنفرانس‌ها، یا حتی تبلیغات (در صورتی که ترافیک بالایی داشته باشد) اشاره کرد. برخی از شرکت‌ها از جمله PwC نیز، از زمین خود برای ارائه خدماتشان استفاده کرده‌اند. اگر زمینی را از یک بازی NFT خریداری کرده‌اید، احتمالا مزایای درون بازی را از لندتان دریافت خواهید کرد.
نحوه خرید زمین در متاورس
خرید زمین همانند فرآیند خرید هر NFT دیگری است. تنها چیزی که برای شروع نیاز دارید، یک کیف پول و مقداری ارزدیجیتال است. برای خرید لند مجازی می‌توان از طریق خود پروژه یا از بازارهای ثانویه اقدام کرد. ابتدا به نحوه خرید زمین از طریق خود پروژه و سپس به چگونگی خرید در بازار ثانویه اشاره میکنیم. لطفا مانند هر سرمایه‌گذاری دیگر، قبل از اقدام به خرید و ریسک کردن، حتما تحقیقات کامل را انجام دهید.
مرحله قیمتِ پیشنهادی (bid) اول: یک پلتفرم متاورس را انتخاب کنید
قبل از خرید ملک مجازی، باید یک پلتفرم متاورس را انتخاب کنید. دلایلی که شما برای خرید زمین دارید، بر پروژه انتخابی شما تاثیر می‌گذارد. از پلتفرم‌های محبوب می‌توان به سندباکس و دیسنترالند اشاره کرد.
مرحله دوم :کیف پول خود را ساخته و تنظیم کنید
شما باید کیف‌پولی بسازید که امکان دسترسی به ارزهای رمزنگاری‌شده را بدهد. بسته به ترجیح خود، می‌توانید از کیف‌پول موبایلی یا کیف‌پول مبتنی بر مرورگر استفاده کنید؛ استفاده از کیف‌پول مبتنی بر مرورگر، معمولا با مشکلات کمتری مواجه می‌شود.
MetaMask یا Binance Chain Wallet هر دو گزینه‌های مناسبی هستند زیرا از چندین بلاکچین پشتیبانی می‌کنند؛ اما مهم‌ترین نکته‌ای که باید توجه کنید، این است که کیف‌پول مورد نظرتان از بلاکچین زمین ان‌اف‌تی پشتیبانی کند.
هنگامی که کیف پول خود را می‌سازید، یک رشته از کلمات به نام کلمات بازیابی (Seed Phrase یا Mnemonic Phrase) دریافت خواهید کرد. آن را در مکانی امن نگه دارید، زیرا در صورت از‌دست‌دادن دسترسی به کیف‌پولتان، می‌توانید والت خود را بازیابی کنید. بهتر است عبارت بازیابی را در جایی ذخیره کنید که همیشه آفلاین باشد.
مرحله سوم: کیف پول خود را به بازار سندباکس متصل کنید
در نقشه Sandbox، قطعه‌های زمینی که برای پیشنهاد قیمت در دسترس هستند، قابل مشاهده‌اند. برخی از این لندها را می‌توانید مستقیما از طریق مارکت‌پلیس سندباکس بخرید و برخی دیگر در صرافی‌هایی مانند اوپن‌سی میزبانی می‌شوند. ابتدا یکی از مواردی که می‌توانیم در این پلتفرم پیشنهاد (Bid) دهیم را بررسی میکنیم.
قبل از اینکه بتوانید برای هر زمینی پیشنهاد بدهید، باید کیف پول خود را وصل کنید. در نقشه سندباکس روی Sign In در گوشه بالا سمت راست، کلیک کنید. اطمینان حاصل کنید که کیف پول شما نیز روی بلاکچین صحیح پروژه تنظیم شده است؛ سندباکس، از بلاکچین اتریوم استفاده می‌کند.
سپس متامسک را انتخاب کنید.
MetaMask یک پاپ‌آپ نمایش می‌دهد که از شما می‌خواهد وصل شوید. روی Next کلیک کنید.
برای ادامه اتصال کیف‌پول خود، روی دکمه Connect کلیک کنید.
اکنون سندباکس از شما می‌خواهد که یک آدرس ایمیل اضافه کرده و یک نام مستعار ایجاد کنید. برای پایان راه‌اندازی حساب خود، روی Continue کلیک کنید. همچنین اگر داوطلبانه می‌خواهید از ویرایشگر SandBox استفاده کنید، می‌توانید رمز عبور ارائه دهید.
برای تکمیل حساب خود، روی Sign در متامسک کلیک کنید.
پس از اتصال موفقیت‌آمیز، موجودی حساب و تصویر پروفایل خود را در بالا سمت راست وب‌سایت خواهید دید.
مرحله چهارم: SAND یا ETH را از یک صرافی مثل Binance خریداری و به کیف‌پول خود منتقل کنید
برای خرید زمین یا ارائه پیشنهاد برای آن، به SAND یا ETH در کیف‌پول خود نیاز دارید. خرید اتریوم احتمالا مفیدتر خواهد بود، زیرا اکثر فروش‌های زمین Sandbox فقط با اتریوم انجام می‌شود.
انتقال ارز به متامسک
هنگامی‌که رمزارز خود را خریداری کردید، باید آن را به کیف قیمتِ پیشنهادی (bid) پول خود منتقل کنید. آدرس عمومی را از کیف‌پول خود کپی کرده و از آن به‌عنوان آدرس برداشت در صرافی استفاده کنید.
مرحله پنجم: یک قطعه زمین را انتخاب کنید
زمین‌های موجود برای پیشنهاد یا خرید در سندباکس را با فیلترهای بالا، به‌راحتی می‌توانید مرتب کنید. بیشتر زمین‌های The Sandbox قبلا خریداری شده‌اند، معمولا فقط زمین‌های موجود در اوپن‌سی را خواهید یافت. با این وجود، همچنان می‌توانید از طریق نقشه سندباکس برای این زمین‌ها پیشنهاد بدهید. به علاوه، نقشه SandBox بهترین راه برای تایید خرید یک زمین NFT به صورت صحیح و قانونی است؛ زیرا لینک‌های اوپن‌سی در رابط کاربری تعبیه شده است.
انتخاب زمین در سندباکس
پس از یافتن زمینی که می‌خواهید بخرید، می‌توانید روی دکمه Bid برای ارائه پیشنهاد کلیک کرده یا با کلیک بر روی مقدار ETH، آن را با قیمت مشخص‌شده خریداری کنید. با کلیک روی Bid به نحوه ارائه پیشنهاد نگاه کنیم.
ارایه پیشنهاد برای زمین در سندباکس
اکنون یک پاپ‌آپ خواهید دید، که به شما امکان ارائه پیشنهاد را می‌دهد. قبل از تایید تراکنش با کیف‌پول خود، مبلغ پیشنهاد را وارد کنید و روی Place Bid کلیک کنید. اگر فروشنده، پیشنهاد شما را رد کرد یا زمان مزایده به پایان رسید، رمزارز به کیف‌پول شما بازگردانده می‌شود.
گذاشتن پیشنهاد برای زمین در سندباکس
اگر روی قیمت ثابت کلیک کنید، برای تکمیل تراکنش به OpenSea منتقل خواهید شد. قبل از خرید زمین، باید کیف پول خود را به مارکت‌پلیس وصل کنید. همچنین می‌توانید به جای سندباکس از اوپن‌سی برای ارائه پیشنهاد استفاده کنید.
دیدگاه شما